一个晚上的焦点小组

yabo sport

当我接到电话一天晚上承诺75美元,以换取参加焦点小组两个小时,我觉得“快钱”。事实证明它不仅容易钱但一个有趣的时间如果你观察人类和看工业最出色的营销机器。

在5月底我离开房子几分钟过去下午5点运往焦点小组的办公大楼会议正在举行。因为我旅行在高峰时间允许几分钟到达我的目的地,根据谷歌地图,应该是12分钟在正常交通。

我会很诚实。我很少在交通高峰期开车(我退休)。我旁边的司机轻轻地提醒我这是地狱,炼狱的至少一个滚烫的版本。一英里内我的房子,我的面包车几乎是疯狂的受害者的攻击性驾驶不是一次,而是两次。这些人哪里会如此匆忙?我敢打赌,上下班是最难过的一大少数员工的工作时间。

罗利的动脉阻塞道路不是我的对手。我到下午5:30前六分钟开始时间。因为我问“会有提供一顿饭吗?“在最初的筛选和被告知不会有,我惊讶地看到一个传播角色保利三明治包装。不是最好的,但嘿,这是一个免费的餐,对吗?我喜欢一些通用的火腿和包裹的东西,跳过了糖果和薯条,和享受一杯冰冷的水。

就在5:30研究公司的代表叫我们小组进房间。我们组的十个小组成员扮演追随领导者通过一系列的走廊通向房间。办公家具装饰房间让我想起其他公司会议室的存在。豪华的椅子,但不要太贵。表安排在高但窄型面对主持人。每个参与者面前的桌子上坐着一个名字标签显示他们的名字,除了杰森- a和杰森·c·允许包含一个初始名字之后我们可以告诉他们分开。

视听老兄曼宁背后的摄像头和左边的主持人调整他的设备预计的开始我们的焦点小组会议。他记录我们所有的介绍自己,偶尔把三脚架来捕获每个专家分享了他们的名字,他们住在一起(人口信息的营销人员),他们喜欢做一个周六下午,如果他们没有工作(破冰船吗?或营销团队的更多信息吗?)。

我们组由十很平均的家伙。一些短,高,瘦,有些沉重。三个黑人,亚洲人(菲律宾可能),印度或巴基斯坦人从他的姓(猜测),和五个白人。非常类似的种族构成我县总体而言,除了有0西班牙裔(我们县人口的10%)。年龄范围从约20(大学生)约50(一个有三个孩子在未来一两年)完成大学学业。

Socioeconomically很难说,每个人都落在频谱。我猜大多数人是在中产阶级,工人阶级和几个人混在一起。一个人穿西装提到过去的工作很多,所以可能他更高的社会经济阶梯的地方。外表有时是会骗人的。坐在我对面的50岁可能是对所有我知道提前退休的百万富翁。每个人都听起来相当良好的教育。明显没有任何典型的北卡罗莱纳南部口音的口音有点奇怪(但不奇怪,因为其他人似乎重新安置在这里从纽约或其他地方“北上”)。

女士们是在一个单独的焦点小组在不同的房间,但他们也类似的混合来自不同背景的人。

焦点小组

我签署了保密协议,所以我不能透露具体的问题,我们被要求在焦点小组甚至产品被研究。假设焦点小组是由椰子产业,一个强大的集团代表各种椰子利益跨越全球的热带地区(肯定有一种东西椰子游说!)。

想象,椰子产业开发了一种新方法来处理椰子壳和棕榈叶柔软,柔软的纤维,可以编织成优秀的织物,优越(椰子产业的意见),所有其他自然和合成材料目前在市场上,比当前更好椰壳今天椰子纤维可用。

第一轮问题是普遍和广泛。他们想看看我们购买的衣服,我们是否看标签服装在决定购买之前,和具体的混合纤维是多么重要对我们的采购决定。

然后我们玩单词联想。主持人把墙上的一个词,问先来到了什么主意。她经历了一些竞争纤维和服装方面之前我们晚上的主要部分。

主持人发放一包30陈述椰子纤维和其竞争对手在市场上。椰子产业贸易组织希望发展谈话要点和其新纤维产品的卖点,希望这些30语句是否让我们更有可能或不太可能买衣服或日用品新椰子纤维制成的。

许多有意义的语句,但一些让我抓我的头。我觉得他们想看看我们的专家小组被批判性地思考这些语句。我是唯一一个选择语句分开。

一个可疑的语句是”穿半个世界提供足够的纤维,脂肪和蛋白质的椰子树可用于水产养殖和动物饲料解决世界饥饿和养活5亿人。”我的回答是:如果椰子是如此擅长喂养十亿人,为什么不我们已经种植椰子树无处不在可能不是所有的小麦、大米、玉米和大豆吗?

“太阳燃料椰子树的增长。生产合成纤维消耗8倍所需要的能量生产椰子纤维。”八倍的能量比提要椰树的太阳能吗?所有所需要的能量保持椰子果园?你怎么占所需的努力清理土地和植物的树呢?我们如何解释所有的一块黄金农业地段种植椰树绑在一起,可以专注于收益率较高的粮食作物?

“人造丝是基于树的纤维产品。收获的树木生产人造丝导致森林砍伐和环境破坏。椰子纤维是一种可再生资源。”“因为木材不可再生资源是什么时候?”我问。主持人回答说,“是的,但需要很长时间才能种植新树。“猜她从未听说过木材管理和林业产业。我必须假设随着时间的推移,她知道木材会再长出来,可以选择性地收获,她只是扮演魔鬼的代言人。

总的来说,我觉得别人把这些语句在票面价值,不接影响或细微差别的语句。营销人员去爱的人不要视图语句或声称以批判的眼光。几个小组成员提到,他们想看到一些证据或证明索赔,那么人类可能有希望。

魔鬼的石油

在讨论期间,主持人提到的以石油为原料的合成纤维,问如果有一个消极的内涵与“石油”。几乎每个人都同意是的(我除外)。然后她问谁知道石油是什么。两个人举手(包括我)。显然其他八不注意或者真的不知道这是一个原油及其衍生物的同义词。

然后我们讨论了是否“油”是负面多于“石油”。每个人都同意,石油听起来更糟糕。我说石油听起来更“工业”,不好的一个希望“纯天然”的世界。在其余的晚上我听到/石油被称为“工业”至少五次一旦我提到它。不要惊讶,如果你看到了椰子产业吓唬你购买天然纤维远离工业石油工业的恶魔纤维。

营销人员得到了他们支付

每个参与者收到了75美元的现金为他们两个小时的参与。我觉得房间里的每个人都参与,提供他们最真实的意见时问。专家可能会出现,只是带了,耸耸肩当被问及的问题,最后还收集现金但我没有观察到在我的面板。

我的朋友林肯,杰克逊,格兰特。
我的朋友林肯,杰克逊,格兰特。

主持人做得很好,因为我不想到懒惰和没有响应,直到会话结束。我可以诚实地说我从来没有这么多有趣的谈论椰子纤维两个小时。

当被问及如何获得信息在椰子纤维和服装更普遍的是,每个人都喜欢网络媒体,平面或电视广告。谷歌去搜索信息。一些建议Facebook和其他社交媒体和更多的提到亚马逊。没有人说他们会依赖于电视或印刷媒体研究或学习新的纤维或衣服。当被问及人们看什么杂志,没有人在即将到来的与任何名字。ESPN吗?很少的兴趣,尽管房间里被所有的人(至少有少数承认体育爱好者在房间里)。

我将再参加吗?

期间我同意参加后筛选电话几天焦点小组之前,我意识到我必须开车到研究室在高峰时段通过罗利最严重的瓶颈之一。下次我将离开15分钟前,跳过的大部分流量和托盘更悠闲地享受他们的三明治。

我一定会再次参与如果他们叫我提供另一个75 - 100美元。工资不是坏每小时25 - 30美元,包括开车时间(+免费用餐)。

这是一个有趣的经历,否则我可能不会再做一次。我喜欢听别人的意见衣服,购物,面料的选择及其依据,并非总是逻辑(“我喜欢合成面料今天因为我奶奶说棉织品使我得到肺炎在我小的时候,因为它让我出汗太多”)。

我也喜欢盯着营销的灵魂,看到他们是如何思考的。30报表呈现给我们提供了很多了解他们想激励我们的消费习惯。吸引我们的环保主义。吸引我们的安全和健康,避免化学物质,人造物质,和可能的致癌物质。吸引我们的传统。吸引我们的利他主义和慈善事业。吸引我们的爱国主义和民族自豪感。

很少的30语句实际上让我想买更多的椰子纤维产品,这些语句,并对我有积极的影响相关的舒适和卫生等实际问题。其他小组成员也受到了部分或大部分的声明,表明许多很容易成为市场营销人员。

一个人承认一个令人兴奋的事实。他从来没有尝试在衣服的商店。如果他买它,不喜欢它带回家后就直接进入他的衣橱永远和永远不会穿。这有助于我了解大规模的“需要”走在壁橱中常见的新房子今天建设。别的地方你存储你并不需要的东西,永远不会使用?

我喜欢学习方面的焦点小组。我从来没有把太多心思纤维组成我的衣服和床单在家里。现在我知道有半打纤维织物市场上竞争,争夺空间的所有在我们的衣橱。

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76条评论

  1. 亚马逊网络服务包括我在他们的可用性研究的时候。他们比一个焦点小组有点不同,但整体理念提高产品是相同的。亚马逊礼品卡支付100美元(相当于现金给我)我一个小时的时间。它是通过网讯。

    材料是相当技术性的东西,所以并不是每个人都能做到这一点。前亚马逊员工名单给我。如果没有这两个限制的事情我会给更多的信息。

    这是一个甜蜜的演出当它击中我的收件箱。唯一的缺点是没有提供三明治包装。(缺乏通勤很容易弥补它。)

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    1. I’d trade you my sandwich wraps to skip the brutal rush hour commute over there. Although that was a nice reminder of what most working stiffs do every single day. In fact, my former office for 6 months was very near the focus group office building, so I knew the craziness of that commute already (though the pain dulled over the years).

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  2. 哇,听起来很有趣,绝对价值75美元。如果我有更多的时间,退休和你一样,我也参加了。不是一个坏办法多赚几个铜板在自己的条件。

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  3. 作为一个正式训练运行焦点小组,这是很棒的阅读和考虑。我没有参加过这样的焦点小组但我肯定会这样做现在我FI。我同意不过——如果不是有趣,如果我不觉得我是有帮助的,我想我不会再做一次。高峰时段的部分也不会我兴奋…我现在咨询有时和总是试图安排会议上午10点或者下午2点——在交通时间。

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  4. 我报名参加了L & E研究——焦点小组对我总是有趣的。我写下你的名字,希望你更接近20美元的礼品卡!我总是感激你的博客,内容很好,但它有一个额外的理解,因为你只活~ 20英里。部落客住远让我怀疑他们坳比我的截然不同,但我知道我们有几乎相同的上校是一个不错的奖金。,真奇怪,有很多移植从北方这里,但我不能错——我一个!

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  6. 爱读这篇文章,给我的想法一些简单的帖子火娱乐/收入。我有一个迷恋一切营销虽然我从来没有在任何远程工作类似的领域。我认为这是像你说的——市场营销人员如何找出如何得到我们的正面!

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  7. 我在当地的市场营销和市场研究公司的列表,许多焦点小组。一次我参加了第一个(我认为这是一个随机调用)我问我是否想被认为是在未来。我肯定地回应和参与了5人在过去的几年中。还有许多其他的电话,我已经从他们,我没有资格回答(他们已经填满了我的配额子集——可能年龄或性别相关)。我已经支付了100美元的前五的只有1小时。最后一个,几周前发生只支付了150美元对我来说是一个浮动利率债券。我选择100美元可用特定的槽或150美元,如果我让自己连续2一对一会议焦点。我在那里填写如果有一个没有显示。第一个候选人一样出现第二个候选人,他们释放了我15分钟到第二个会话。所以150美元和晚餐坐了75分钟。 That’s $120/hour. Not bad, but I was sort of disappointed that I did not get to have the one on one.

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  9. 听起来像一个有趣的方式让几块钱!

    我喜欢的人不喜欢试穿衣服,只是让他们在他的衣柜,浪费钱!

    因为一些原因,我现在渴望一个冰镇果汁朗姆酒。

    ——吉姆

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      1. 我不试穿衣服的商店,但无论他们使用标准的原因大适合我。当然我也喜欢宽松的衣服,我不会穿带。

        我不知道,我从来没有认为这是不正常的去进入商店,抓住一些短裤,t恤,夹克,裤子扔在车和离开。见鬼,今天我在网上买很多衣服不用担心它是否会适合我。

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  10. 做一个有趣的方法是75美元。他们谈论椰纤维的耐用性吗?天然纤维往往崩溃与人工合成物材料相比,这样耽误更多的时间。我想知道如果他们占你可能需要买衣服的2到3倍,因为他们穿得如此之快。

    但是我不是专家“椰子纤维”。呵呵。

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    1. 我似乎记得一些关于耐用性在讨论中。好几次我想他们声称他们更耐用比合成材料在垃圾填埋场这意味着更少的衣服。他们有一个或两个声明表明大量的废弃垃圾填埋场的服装是一个大问题,尽管衣服持续多久(100穿吗?200穿?),它只是没有那么多体积。可生物降解和合成材料并不在椰子(尽管垃圾填埋场往往是厌氧和减缓衰变;腐烂的质量仍然坐在那里埋与其他垃圾)。

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  11. 那听起来像是一个好办法出去几个小时。
    我做了一个焦点小组。感觉太像一个工作会议,对我来说,我还没有做过。通常不是好时机。我已经得到一些焦点小组的邮件关于孩子的玩具。这些听起来很有趣,但孩子还没有合适的年龄。
    把衣服在壁橱里的人如果不适合坚果。我不能想象这样做。

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    1. 我一直在想“WTF WTF WTF真的吗? ! !“当人开始讨论。谁做的?他说他真的很时尚,会让我觉得他更关心得到适合他和他的框架看起来很好,但不。他可能是人支付1.89美元一包口香糖结账的时候当他可以购买口香糖3-5x更多产品的合装包如果他会抓住它的糖果货架一样的价格。

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  12. 我想我可能参与以75美元现金。这听起来像一个有趣的夜晚。我也会问为什么那个家伙someo的声明似乎是半真半假,甚至欺骗。

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    1. I need to get hooked up with those studies! I probably wouldn’t qualify since I honestly don’t plan on buying a brand new car any time soon, preferring to buy used instead.

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  14. 我在一个大公司的市场营销部门工作,你听说过我的另一边桌子上焦点小组。事实上,我刚刚出差回来,我们小组讨论了三天。

    有趣的读你的整个事情。作为营销人员,这些非常有用在微调现有产品或如何最佳位置新产品启动(或重新启动)。

    我一直想成为一个参与者,但可惜我从来没有被邀请。

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    1. 我可以看到他们会很有帮助。在这种情况下,他们有很多共识的30声明他们要求评估。许多人认为一些非常出色,强烈影响他们购买更多椰子纤维,和许多人认为一组不同的语句是可怕的,他们不会买椰子纤维(或少买!)。

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  16. Haha — I am sometimes one of those people behind the glass at focus groups, but not for the reasons you might expect. It’s funny, though — there’s always one person in every group who seems to take it upon him or herself to pull back the curtain for the other participants, who are deemed too unquestioning. So congrats on being that guy! In truth, most focus groups these days are filled with “professional participants” because it’s so hard to get most people to say yes to showing up. So probably the other folks in your group who didn’t question much were that way because they’ve done plenty of these things, and have learned to just go with the flow. The folks who have the “Wait, am I the only one who hasn’t noticed that the emperor has no clothes?!” reaction are usually the first-timers. But maybe you can break the mold and keep doing them and keep pointing out the flaws in manipulative marketing!

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    1. 我认为一半的小组举手说他们已经在一个焦点小组之前,首先大概另一半是计时器(或不注意!)。

      的人,不是那么重要。有一次我打破密封,我有时会几个“是的我也是“赞同我的反对,但并非总是如此。

      我也会一票在陪审团与11同行投票相反的方向,如果基于事实和陪审团的指示,我觉得必须投票。我也尽我所能说服别人为什么我是对的,他们都是错误的。即使这意味着无效由于僵局陪审团。

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  17. 我最近报名参加网上调查通过NORC芝加哥大学的。你不会真正得到补偿(“点”赎回随机的东西),但我喜欢知道我的观点更容易被考虑,包括在严重的研究往往是未来公共政策讨论的基础和立法比如果我不参与。

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  19. 我从来没有在一个,但我将完全参与焦点小组以75美元!我不认为会发生很快,考虑从一个大城市我住约70英里。另一个参与者的反应是什么人让他所有的衣服?

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  21. 听起来像一个有趣的体验!75美元的坐在那里,给你的意见吗?地狱耶!

    我之前从未参加过一个焦点小组,但我确实得到50美元一块2论文我写在大学研究。这是相当有趣的。

    我仍然在寻找“品尝啤酒”焦点小组。得到报酬喝啤酒吗?我怎么可能拒绝呢?

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  22. 我猜椰子纤维实际上是大麻纤维因为这是所有我的Facebook feed似乎促进天天…我可能是错的,但其他纤维需要研究用于营销目的吗?然后他们…Facebook的假研究网站,麻石油治愈癌症和其他可怕的东西。

    哈哈…是的,锅是新的马提尼密西西比河以西/青霉素或让大家不断提醒我。一个增长行业,显然需要大量的营销数据…。我可能是错的,眨眼三次做3扭转弹簧如果我是正确的。告诉我他们不需要的东西市场太多一旦效果在所有50个州用于娱乐目的。

    我正准备报名参加焦点小组,然后我意识到我可能最终被像一个充满敌意的证人在证人席上。我有一个特别不喜欢的市场营销和广告机构,在我看来,给资本主义带来坏名声(是的,我在这个行业工作了很短的时间内)。营销,在很大程度上让我们买我们不需要的东西,想让我们认为我们需要任何垃圾他们出售。

    每当我认为我需要一个新的东西,我刚进入车库,看看所有的废话我买了,我从不使用。我买垃圾承担全部责任,但我确信如果媒体不是充满了阈下信息,我就不会买了,电动床与床垫可调为70000美元。

    ,)

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    1. 老兄,你在搜索/阅读/吸烟,你得到吨大麻产品有针对性的广告?

      我不能说是否它是麻。大量的天然纤维包括椰子壳。

      是的,市场很糟糕。我的灵魂死了一点每次我听到的一个小组成员说“是的,我可能会买更多的这种“当他们面对一个声称是在最好的误导。

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      1. “石油”相比,“原油”和“棕”一词…很有趣这翻译成真正的项目名称。Coconuts, Mangos, and Husks are all the same thing Fun hearing about the study group, and getting to see marketing from an outside perspective.

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      2. 哈哈…有的用户可能是算法的罪魁祸首,但很难说…有很多可能性。事实上我的饲料不完整的针对麻广告,他们充满了我的朋友们分享大麻大麻石油如何治愈的故事,或者减缓大脑疾病和癌症——没有一盎司的医疗数据。如果是真的我会很高兴,但是我的朋友们对这些理论比科学更有希望。

        我想不出其他天然纤维,需要集中分组和绑在和平、爱、理解和社会正义,但后来我刚回来从科罗拉多…:)

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  24. 没有做焦点小组,但听起来很有趣。我肯定会做到为75美元。我最近在大学/研究生的时候用来做心理研究是有报酬的,也挺有趣。很有趣的家伙说他不试穿衣服和没有回复如果他不打算穿它们。听到同样的事情在一个播客在亚马逊上销售。卖方说,他很惊讶,有些客户承认并不是在产品(这是一种膳食补充剂)还继续订购更多!我有一个长途通勤…这真是糟透了!

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    1. 我觉得你们在纽约的长途通勤。每次有人从上面告诉我关于他们的通勤时间1 - 2小时(每个方法!)我感谢我的典型的7 - 12分钟上下班时工作。

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    1. 几年前我试着神秘购物同时工作。这是一个疼痛的屁股给工资(5 - 15美元支付5 - 10美元的免费食品和杂货)45分钟到一个小时每“商店”。很多的开销时间看什么商店可用,注册,和通过培训材料或标准操作程序。我辞职后少数商店。这是一个有趣的、有价值的经验,因为你进入餐馆和杂货店的详细操作(2种购物我)。

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  26. 我已经参加了一个焦点小组,但它是一个非营利组织试图找出更好的方法来获取信息产生共鸣。这是迷人的,但我没有得到报酬。我可能会以75美元做一两个小时。

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  28. 是的我做了一堆焦点小组在大学,当我空闲时间钱比真的很扭曲。足够的钱支付周末啤酒是一个大问题。我通常记得他们很无聊,但是我也主要发生在食品相关的一些原因,所以至少我们喂养

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  29. 焦点小组如雨后春笋般无处不在。我报名参加了2,但从来没有机会获得某种原因。我做调查之后,他们告诉我,,谢谢,我不要。哦需要我这边演出钱从其他来源。

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  30. 我不认为我将是一个伟大的焦点小组参与者。做一个主动的决定时,我的选择是基于方便、价格、熟悉,和感知价值无论效用我期待来自产品。

    但当人们试图说服我去买东西,我怀疑和注重细节的(因为我没有欲望,没有什么当时对我来说,在直线上的点)。把“合成纤维使用8 x椰子纤维”的能量。没有办法这是真的;你必须严重收缩你的定义“能量”或“合成纤维”这样的结论。忽略启动成本吗?不计算太阳的能量作为“使用”?

    基本上,我不认为任何结论,营销人员从我的回答将帮助他们销售产品。对普通的消费者来说,他们的服装可以由小孤儿的粉碎的希望和梦想,只要它是便宜,方便,和不错的质量,将出售。

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  31. 我不知道为什么,但这让我记得医学院的日子在我的大学会宣传志愿者的骨盆为职业学生考试(镜嗒嗒声)。

    不是同一件事。

    我曾经参加了一个焦点小组关于独立应急中心。证明其他的女士们,和我一起,都访问相同的中心,是谁给了我们的电话号码营销公司!

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  33. 我曾经是一个农民,有一次我签署了一个“得到调查在线”组织。显然这是了不起的互联网研究营销公司,因为在接下来的两年我花了12调查支付50美元和100美元之间(通常20分钟的时间)主要评估特定的单词让我感觉如何。很明显,他们开发新工业除草剂和想的名字“引人注目的”。我记得一些很“软”的名字像(做这些…这是很久以前的事了,我可能签署某种NDA)“Collinature”或“Grazineve”(如果这些是真实的话说,哦)。其他人我总是认为是杀手机器人的名字,比如“Haxzord”或“Teknolaze”。他们并不知道我是一个有机农民永远不会使用这样的事情开始(因此不是代表他们的目标市场营销组)和上学了社会心理学,包括调查发展(我签约的关键原因——我想批判他们的方法!)

    完全不一样的一个焦点小组,但多次支付我的(可靠的)意见。10/10会再做一次。

    当心ZornXyzer喷. .

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  35. 嘿,贾斯汀,
    一般来说是的,我喜欢一个焦点小组或2,尤其是如果它是在方便的时候
    我找到他们伟大的理解,与各种不同类型的人&混合获得一些现金,而我在这!

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  36. hahahah这让我想起当我丈夫和我报名参加了每一个随机实验在大学时我们的马度(心理学系在一些严重的需要帮助的论文项目lol)…。只要他们不给我新的药物或注射东西我,我…。(我们可能/不可能赢得了几天的晚餐在大学期间通过做一些“敢”的钱,你知道,非常成熟的诸如“我打赌你不能完成2窝的冰淇淋在10分钟,10 X的沙丁鱼,一加仑的牛奶…等图片)。

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